La publicidad exterior —también llamada OOH, por out of home— es toda la publicidad que impacta a la gente cuando está fuera de casa: en la calle, el transporte, los centros comerciales y las zonas de alto tráfico. En un país tan urbano y tan visual como México, sigue siendo uno de los canales con mayor alcance y recordación, sobre todo cuando se combina con lo digital. Esta guía explica los formatos más comunes, cuándo conviene cada uno y cómo elegir el adecuado para tu marca.
Tipos de publicidad exterior en México
- Espectaculares: los grandes anuncios en azoteas y avenidas. Máximo alcance e impacto de marca, pero caros y pensados para verse de lejos y en movimiento.
- Vallas y bardas: formatos a nivel de calle en obras, terrenos y muros perimetrales.
- Mobiliario urbano: paradas de autobús, kioscos y relojes urbanos; impactan al peatón a corta distancia.
- Publicidad en tránsito: autobuses, Metro, Metrobús y taxis; mueven tu marca por toda la ciudad.
- Wild posting (pega de carteles): empapelado de carteles en muros y zonas de alto flujo peatonal. El formato más económico por impacto y el que más se fotografía y comparte en redes.
¿Cuál conviene a tu marca?
No hay un formato «mejor»: hay un formato correcto para cada objetivo. Si buscas posicionamiento masivo y tienes presupuesto alto, los espectaculares cumplen. Si quieres conectar de cerca con un público joven y urbano —y generar contenido orgánico en redes— el wild posting o pega de carteles suele dar mejor costo por conversación. Muchas campañas combinan dos o tres formatos para cubrir alcance y cercanía al mismo tiempo.
El caso de la Ciudad de México
La CDMX es el mercado más denso y competitivo del país, y se vive caminando. Por eso el street marketing funciona tan bien en colonias como la Roma, la Condesa, la Juárez o el Centro. Si tu plan incluye la capital, revisa nuestra cobertura de publicidad exterior en la Ciudad de México y la guía de guerrilla marketing por colonia.
Qué define el precio
El costo de una campaña de publicidad exterior depende del formato, el número de ubicaciones, las zonas, la duración, la impresión y la logística de instalación. En cómo cotizamos explicamos qué incluye una campaña con nosotros. ¿Tienes un lanzamiento en puerta? Cuéntanos tu objetivo y te armamos una propuesta a la medida.
